明星+VR 打造VR内容真的要靠明星效应吗?

VR行业
幻酷时空 2016-06-27 09:13:50 727
微导读:

近来YouTube邀请明星账号打造VR内容的消息传遍朋友圈,关于明星+VR,我们已经看到了很多案例,都能与之要宣传的产品形成效应,但也面临着广告让人难以记住,或是影响效果甚微的境地。明星+VR虽...

明星+VR 打造VR内容真的要靠明星效应吗?


  近来YouTube邀请明星账号打造VR内容的消息传遍朋友圈,关于明星+VR,我们已经看到了很多案例,都能与之要宣传的产品形成效应,但也面临着广告让人难以记住,或是影响效果甚微的境地。明星+VR虽然能起到一定的传播效果,但其局限性还是很大,想要真正地影响到普通大众,还是要从消费者的心理出发。


  社交平台用V号造成传播事件


  在传统的社交平台上,如微博、微信,都有诸如大V等账号存在,至今,大V号仍是事件传播的一大手段之一,通过大V号传播的事件能快速在社会上造成效应。但同时也带来一个问题,这种虚假的繁荣现象时效性太短,且粉丝中到底有多少是真正的用户也不能知晓。制造事件才是真正的目的。


  明星+VR效果应在哪个领域爆发


  同社交平台上大V号传播事件不同的是,当前我们已经看到了在广告、MV、视频短片等领域看到明星+VR的身影,但非要说做到最广泛传播的明星+VR还真的不能分出个名次来,只能说是各施所长,找明星代言VR产品真的能给用户留下深刻的印象吗?


  观众大多数看的还是内容本身,是否吸引自己且与众不同,前不久的先锋电扇VR视频广告就很好地利用了美女+VR这个大众都想看的心理。并以现实的拍摄手法,没有采用VR全景的视角,而是以一个猥琐的宅男在商场看VR眼镜视频的角度,沉浸其中与视频里的沙滩美女们一起嬉戏的故事为广告的主旋律,最后在视频结束时才点到产品本身,节奏紧凑内容丰富。


  这样的VR视频广告设定很好地把握了当前用户的心理,利用宅男、美女、好奇心、VR眼镜、商场这几个似乎联系不是很紧密的点,通过故事编排很好地串联在了一起。明显比单纯的明星+广告推送来得有效果且让人记忆深刻。


  这是一个没有明星的VR视频广告,却取得了不错的广播效果。和明星代言的视频比起来,其广告意味融合得恰如其分,比起明星直接拿起某VR产品做宣传,不会让人反感。


  VR所能触及到的领域都能成为明星+VR内容的阵地,但在当前VR内容缺乏的阶段,消费者更多的是看热闹的心态,对于这种新鲜事物的需求远没有该明星拍的影视剧有吸引力。因此像HTCvive设的影片体验区就能吸引到该明星的粉丝前来体验VR影片,这远比明星拍VR广告视频直接宣传产品来得有效果。

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(来源:913VR) 关键词: VR行业
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