今年以来最强高温席卷我国牛点策略，多地气温突破纪录，部分地区甚至逼近40℃大关。极端天气下，以空调为首的清凉家电市场迎来高温下的增长机遇。
近日，多家白电企业表示，受持续高温影响，国内空调市场迎来销售高峰。海信白电相关负责人告诉南都湾财社记者，“特别是进入7月后，海信空调线下销量出现翻番增长，安装量攀升迅猛，传统非空调刚需的东北市场也出现销量井喷，个别地区一周装机量已超过去年整月水平，销量同比增长500%以上。”
“热浪”掀空调销售狂潮，东北带火“清凉家电”
近日小暑节气到来，全国高温天气愈发严重。其中，广东地区体感温度已达40℃、地面温度更是超过60℃，以空调为代表的清凉家电的销售迎来一波高峰。京东数据显示，进入7月以来，京东MALL、京东电器城市旗舰店等京东线下自营门店空调销售量同比增长超200%，其中重庆、北京、青岛、长沙、沈阳、江苏等地因高温天气，空调销售格外火爆。7月以来，全国京东MALL、京东电器城市旗舰店空调安装量同比激增300%，空调维修订单也激增了10倍。其中广东地区则跃居成为全国空调销售额TOP 1。
苏宁易购数据显示，6月下旬至今，苏宁易购全国新一级能效空调销售同比增长82%，其中哈尔滨、成都、青岛地区同比增长分别达到959%、195%、181%，苏宁帮客空调清洗整体订单量同比增长188%，其中北京、苏州、南昌地区订单量同比增长接近3倍。
格力电器方面回应南都湾财社记者。今年受全国多地持续高温天气影响，空调市场需求旺盛。在刚刚结束的618大促，格力的明星产品风不吹人系列空调同比增长240%。
奥维云网数据显示，今年6月，家用空调排产2075万台，同比增长17%。其中，内销排产1372万台。 分析人士认为，今年的空调市场在以旧换新和消费需求的双驱动下实现增长，其中国补政策空调由1台扩围至3台，成为了今年空调市场销量增长的核心原因。
与往年的高温天气不一样，今年夏天，东北等地罕见高温令空调需求爆棚。奥维云网（AVC）数据显示，6月23日—29日及6月30日—7月6日两周，黑龙江省线下空调市场销售额分别同比增长817.68%和438%，吉林省线下空调销售额分别同比增长128.76%和788.4%。
京东方面告诉南都湾财社记者，近7天东北地区的空调成交额同比增长超7倍，黑龙江、吉林、辽宁三省均跻身成交区域TOP 10。
美的空调方面表示，近日，全国多地持续高温，空调销售及安装需求显著增长，美的空调在黑龙江和吉林增长率高达356%。海信空调相关负责人透露牛点策略，现在订单已排满，分公司和电商渠道均出现了结构性缺货。
空调安装师傅供不应求，厂商紧急跨区调度“支援”东北
此次东北的高温，让当地空调市场措不及防，突然而来的“爆单”让整个东北空调安装市场分身乏术，如在“冰城”哈尔滨，空调市场首次因高温迎来爆发式增长，门店订单量较同期增长数倍，安装工工作时长延长至15小时。 各大空调企业纷纷采取措施保障空调安装，造就了安装师傅组团异地支援的别样景象。
苏宁易购相关负责人表示，空调消费旺季已至，安装服务需求将在7月和8月快速爬坡进入高峰阶段。
美的相关负责人告诉南都湾财社记者，5月1日至7月6日，美的空调安装量同比上升37.09%，近期单日最高安装量达到了罕见的24.5万套。面对安装“爆单”，美的迅速启动了“2-3-4分级响应机制”，组织了来自沈阳、济南、郑州、石家庄、西安的超150组跨区域服务工程师，奔赴黑龙江、吉林地区开展异地安装支援工作。
无独有偶，日前小米集团副总裁王晓雁公开表示，自6月24日东北、内蒙古地区持续高温以来，小米空调销量最高达去年同期的20倍。面对罕见热浪，小米已从全国抽调安装工程师驰援两地，全力保障用户及时安装需求。
海信空调相关负责人告诉南都湾财社记者，高温天气下，用户对安装时效要求极高。为保障用户体验，海信空调启动了安装工程师跨区域支援机制，有效缓解了山东、东北等异常高温区域的服务压力，确保清凉及时送达。”
近日有消息称，由于空调安装师傅供不应求，因此东北多地出现空调费用上涨情况。6月底，格力电器发布公告称，将向公司家用空调安装师发放高温补贴，每安装一套格力家用空调，总部额外补贴20元，该补贴资金由企业专项账户直接拨付至安装工程师个人账户，不转嫁消费者成本。按照产业在线数据显示，格力2024年家用空调出货量达2800万台，以旺季人均日装10台测算，一线安装工每组月收入可提升6000元左右。
而对此话题，海信空调相关负责人回应南都湾财社记者，“海信对安装过程中产生的额外耗材费用，始终执行统一、公开的收费标准。本轮安装高峰期间，相关标准未作任何临时调整，确保用户权益。这里我们也强调不会因为天气愿意额外收费，欢迎社会各界监督。”
该负责人还强调，“高温天气首先带来的是终端销售和安装激增，进而加速库存消化，再推动企业扩产，因此对原材料价格的影响相对间接。短期内原料成本影响有限，但若高温持续时间较长，不排除对上游成本形成实质性推升。
空调销售热带动产业升级
有业内人士指出，此次“空调销售热”将推动行业加速淘汰落后产能，扩大一二级能效产品市场。未来空调行业将向智能化、系统化方向发展。产品不仅需要具备基础的温控功能，更要成为智慧家居的重要组成部分。龙头企业将在节能技术、智能互联等领域展开竞争，推动行业持续升级。
海信空调相关负责人表示，“这轮高温也带动了空调消费结构升级。省电、智能互联成为主流选择，海信璀璨C3和新风X3系列因具备AI节能、增氧新风等优势，在多地出现热销，甚至局部供不应求。”其还称，与此同时，可以缓解高温酷暑之下不方便开窗通风痛点的新风空调，增长尤为迅速，海信新风空调在线下占有率超过50%，主打省电的“易省电”系列空调也在快速上量中。
格力电器方面则表示，近年来，消费者选购空调的需求更加细节，节能，健康都是重要的元素，除了一直备受欢迎的风不吹人系列空调，格力主推的AI节能王子凭借节能、舒适的优势也销量大增。
京东方面表示，除了空调外，同时京东风扇、风宝（户外便携风扇）产品成交额分别同比提升100%和150%，山东、辽宁、吉林等地区风扇品类销售同比增长超 300%。
与此同时，某知名线下卖场因“天价”冰块被推上热搜引发讨论，也间接推动制冰冰箱和制冰机的销售。近7天，在京东搜索“制冰冰箱”的用户数量同比增长500%，北京、湖北、浙江、黑龙江等地区的冰箱品类成交额同比提升均超过70%。此外，家用制冰机成交额同比增长150%，广州、深圳等华南地区，以及成都、重庆等西南地区受天气影响，购买制冰机的用户量同比提升100%，惠康、美的等能够快捷制作子弹冰的品牌和产品受到用户喜爱。
中信建投研报表示，2025年炎夏侵袭全球，空调需求景气向好。今年夏季极端高温天气频发。根据历史数据回溯，气温变化与空调销量显著正相关。受“热穹顶”效应和全球变暖趋势影响，北半球出现极端高温天气，按历史经验有望大幅拉动空调内、外销量提升。同时，新一轮的限额式国补资金将陆续到位，有望接力刺激国内需求释放，三季度夏季空调需求整体向好。
奥维云网大家电事业部副总经理杨超分析认为，天气大热与“6.18”期间的价格优惠、增值服务结合，让一些空调消费提前释放。在此情况下，7月国内空调需求或会回落。基于二季度政策刺激和“6.18”促销带来国内零售高增长，加上海外空调主动补库周期结束、7月出口空调排产增速同比下滑17.7%，建议空调企业下半年需以动态管控和供应链协同应对市场波动，降低库存积压风险，可挖掘乡镇市场机会。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭牛点策略
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